夸克与文库，AI的C端战场

更新时间：2025-05-21 19:16:00

文｜本原财经

大厂“超级框”之战。

2025年AI行业的打法变了。

仅靠应用层打天下的时代已经结束了，从Deepseek到Manus，再到All in One的「AI超级框」，传统搜索被颠覆、颠覆再颠覆。“超级”意味着全能，AI模型和Agent模块被整合到一起，一个入口满足用户多种需求，腾讯、阿里、百度、字节、讯飞等都加入了这场“功能叠叠乐”战役。

作为AI时代的流量入口，超级APP成为各个大厂的AI软件生态矩阵核心。

阿里和百度的打法很有意思，将旗下大家印象中工具属性的老将——阿里夸克和百度文库推向第一线。

夸克与百度文库

夸克与文库，它们不再是存资源的网盘和写论文的文档，而是通过功能的集成为用户提供一站式服务，承载了大厂争夺C端流量的野心和方向。

超级框战场

传统问答形式的AI应用，回答质量飘忽不定，很大程度上取决于用户的提问质量，往往让用户都觉得AI体验不过如此。

而所谓超级框，就是将AI对话、深度搜索、AI工具整合升级，让AI应用化被动为主动，变为帮你搞定各种需求的智能百宝箱，进而提升用户体验。

4月AI产品榜

这场超级框变革也掀起了国内AI产品新一轮月活大战，据AI产品榜，2025年4月AI产品榜·国内总榜的第一名为夸克，月活达1.49亿。

纵观夸克的成长路径，无广告一直是其最大底牌，也是夸克一直以来的宣发核心。夸克从搜索起家贴着百度打，随后并入夸克网盘、夸克高考等垂直应用吸引更年轻的用户群体。再到今年3月，阿里宣布推出AI旗舰应用「新夸克」，旗舰的定位明确了夸克的战略地位——阿里AI to C的最重要入口。

从功能场景来看，新夸克集成了AI写作、AI PPT、解题大师、学术搜索、健康助手、小说阅读、智能扫描、网盘等多项功能，覆盖工作、学习、生活休闲各大场景。4月27日，夸克又发布了AI超级框的全新功能AI相机，从视觉出发创新下一代搜索体验，强调夸克对图片识别的突破进展。

产品思路上，夸克走的还是搜索+工具逻辑，从一个综合浏览器变成了以AI为核心打造的超级应用。通过搜索看到用户需求及需求量级，然后再把大的需求做成工具解决实际问题，也因此，产品用户粘性较强。

在变现路径上，夸克至今未通过B端广告变现，而是走出了一条独特的商业化路径：整合网盘、扫描王、小说、学习、文档会员五大会员体系，用会员收入为夸克搜索的无广告模式输血，支撑长期增长。

由于放弃广告这块巨大的收入来源，内部人士透露，夸克的产品负责人一度面临着巨大压力，而繁杂的全家桶式会员付费模式，也被不少用户诟病失了极简搜索的纯粹。

此外，夸克因搜索结果涉及大量淫秽色情内容，2023年10月，被相关部门约谈并罚款50万元。这一事件直接触及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。

而百度李彦宏在10多年前就提出过“框计算”的概念，这与超级框的概念十分类似。目前，打开百度搜索网页，文库和网盘被列为了一级入口。

百度文库早期在百度集团地位相对边缘化，因长期保持较高的广告加载率，用户体验并不是很好。2022年，百度还曾将网盘划入ACG，寻找B端突破点，直到2024年转型，打通网盘与文库两大业务，开始重视文库的C端AI入口作用。

今年年初李彦宏着重强调了百度文库的重要性：“我们也在大模型应用领域独树一帜，为4000万文库的付费用户提供无与伦比的内容创作和思想碰撞能力”。

相对夸克的高调转型，文库显得谨慎得多，负责人王颖曾提到，百度文库转型AI时，曾先后测试三轮，先找种子用户，再找非文库用户，最后找擅长大模型的极客用户，直到三轮测试没问题才敢上线产品。

去年文库发布「自由画布」，多个模型组合使用，被百度视为超车的机会。而在近期的武汉Create 2025 AI开发者大会上，李彦宏宣布百度文库、百度网盘联合推出「操作系统沧舟OS」。沧舟OS整合了百度文库PPT、文档、思维导图、图标、绘图等数百项AI Agent，向数据内容的上下游延伸，试图做到一站式、端到端的深度思考+深度交付。

随之推出的「GenFlow超能搭子」是专业创作领域的首个通用Agent、「AI笔记」是业内唯⼀的多模态AI笔记等新功能，将内容生产到消费的全链路彻底打通。

虽然在AI产品功能上，百度文库（含网盘）已初步完备，但从用户心智上来说还相对薄弱，大家的印象还停留在文档阅读上面，对于AI的讨论度偏低。

在商业化方面，百度文库、百度网盘同夸克不同，一直走在前列，具备一定的收费基础，而AI功能无疑又新增了一条商业化道路。目前百度文库AI功能MAU超9000万，DAU年同比增长230%，付费用户超4000万。

大赚特赚好坏参半，百度文库及相关产品过度的商业化开发，让用户在使用过程中感受到广告干扰过多，加上质量参差不齐的百家号内容等问题长期存在，这种落差使得百度的AI叙事显得有些空洞，导致用户评价不佳，被赠与“小知网”的诨号。

C端争夺战

前红杉资本投资人、未可知人工智能研究院院长杜雨表示，夸克和百度文库的用户和当前AI的主流用户群匹配，又因为和主站有用户区隔度，适合做更多的创新尝试。

确实，大厂进入C端用户争夺战，夸克和文库集合了“搜索+网盘+文库”，自带用户量和数据量，是发展AI Agent的绝佳载体。

不过夸克和文库也面临同样一个难题——同质化现象过于严重。

比如二者全家桶都配备了写作、生成图片、生成PPT等基础功能，但还没有哪一个是真正的绝杀，只能说各有所长罢了。

其二，功能叠加之下越来越臃肿，又会陷入另一个怪圈：功能越强大、用户越难用。延长用户的活跃时长之余，如何灵活调用模型也是一大难题。

此外，大而全往往意味着不够深入。以教育产品为例，教材和题库都是有版权的，教育行为数据也是长期人工经验的积累，大厂打造的还是通用产品，未必有资源和耐心去一一补课，这也将造成其搜索结果的误差。

说白了是照顾80%的通用需求，还是更垂更深，这都是大厂和用户的双向选择而已。从中国用户习惯来看，超级应用或许是大厂的最优解决方案。

百度文库、夸克

阿里和百度过去主要靠B端广告收入。

于阿里而言，传统电商叙事难讲，淘天集团面临增长放缓的压力，深度布局AI领域刻不容缓。在B端阿里有通义千问大模型和钉钉，基础设施建设有阿里云，夸克恰好可补足C端应用环节。

而百度作为“BAT”中的头，手握搜索引擎的巨大流量入口，靠广告撑起90%的收入。而今流量生意被瓜分的越来越彻底，短视频、直播、AI ChatBot等平台如雨后春笋般冒出，割完一茬又一茬，广告营收面临空前压力。在B端百度同样有百度云和文心一言大模型，百度文库同夸克一样，都对C端生态有补足作用。

不止夸克和百度文库，字节旗下的豆包已覆盖对话、AI生图、拍照答疑、写作、口语陪练、AI写真、打电话等众多功能，通过抖音、B站等平台的投流策略，2024年Q2至2025年Q1，季度平均投流费用为1.5225亿元，迅速吸引年轻用户；腾讯旗下的元宝，被定位为微信生态内的“超级助手”，依托微信高达14亿用户的国民级应用，迈出AI Agent领域的关键一步；KIMI、讯飞星火……也在跑步入局中。

Gartner预测2025年AI应用市场规模将达到1348亿美元，复合年增长率为29.2%，增长速度是传统软件市场的2倍多，将成为AI应用爆发之年。

“AI to C”攻坚，这场流量争夺战谁主沉浮？得用户者得天下，失用户者失未来。

AI超级框实测

功能和战略说的天花乱坠，好不好用还是得实测。

我们以即将上市的三大零食品牌为例，让二者都做了份PPT分析。