快手X巴黎欧莱雅 500个家乡首次商业化 验证“家乡叙事”商业承载力

“每一个紧张、焦虑、上火的人，建议你来保山，卸下生活的火气。”近日，讲述云南保山的一支视频短片刷屏朋友圈。这是快手「500个家乡」云南保山篇《保山不恼火》，短片提炼保山的精神气质，精准回应了现代人普遍面临的生活高压与情绪焦虑问题，引起网友强烈的共鸣和讨论。

「500个家乡」此前已产出多个城市宣传片，与之前不同的是，《保山不恼火》由「商业合作品牌“巴黎欧莱雅”独家冠名，验证了“家乡叙事”商业承载力。

来云南保山 “以柔克刚”卸下生活的火气

“喝怒江水长大的保山人，偏偏不恼火。”短片开篇，杨蓉以一句轻快的自述，揭开保山独特的生活哲学，作为快手「500个家乡」IP首个南方城市篇章，保山的故事不再局限于山水风光。

当讲述到“全中国唯一一个火山热海并存的地方”时，画面切换至火山口的冷峻与温泉水雾的氤氲交织，形成刚柔并济的视觉冲击。这种对比不仅是地理特征的呈现，更隐喻着保山“以柔克刚”的生存智慧。

主讲者杨蓉作为土生土长的保山人，以“不着急大火”的个人经历切入，将城市精神与个体故事交织：轻装感受“春城中的春城”、品尝“辣椒拌水果”的市井滋味、3元无限续杯的百年茶馆，还有黑松露被称作“猪拱菌”的低调、多民族轮番上演的狂欢……

“所有来自生活的火气，只有用真正的生活才能平息。”这既是保山人的生活智慧，诠释保山的精神底色。这种精神，让当地人自豪，让外地人向往。短片上线后霸占了保山人的朋友圈，收获了很多真诚的反馈。

保山不恼火 肌肤与心灵的双重修护

快手「500个家乡」保山篇与巴黎欧莱雅的合作，是该IP首次尝试将商业品牌的诉求融入家乡叙事。《保山不恼火》随处可见的保山人的生活智慧，是对保山风土的凝练，也成为品牌叙事的切口。

“保山人将99座火山泡在240多眼温泉中”，勾勒出一座西南小城正以温柔之力“修护”现代生活的焦虑，这种“修护”既是保山人的生活智慧，也实现了用一个具体的城市去关联一个面向整个市场产品的理念。全新欧莱雅安瓶面膜能帮助肌肤关停应激反应，修护面部的“火气”；而保山的治愈能量则帮助人们卸下焦虑，平息生活的火气。这一重“修护”身心的隐喻嫁接，让巴黎欧莱雅安瓶面膜的“修护”概念从产品功能升华为情感共鸣，让商业信息不再是突兀的广告，而成为故事的自然延伸，这验证了“家乡叙事”的商业承载力。

《保山不恼火》将保山视为一块修护身心的宝地，邀请紧张、焦虑、精神内耗的当代人来云南保山，感受保山的松弛与自在，挖掘出保山精神气质之于当代人的重要意义，同时也与品牌方全新欧莱雅安瓶面膜「修护」的产品卖点进行了巧妙地呼应和关联。

本次商业化的积极探索也让我们看到了快手「500个家乡」除品牌价值、内容价值以外强大的商业潜力。《保山不恼火》树立了内容IP商业化变现的崭新标杆，展现出了500个家乡IP长久的生命力。

谈到《保山不恼火》的突破，是在拼合了「500个家乡」商业价值这块拼图的同时，让地域文化不仅能承载情感共鸣，亦可成为品牌与用户对话的桥梁。这也印证了"500个家乡"IP实现品牌价值与地域文化共振的方法——让商业回归生活本真。

作为快手重点打造的内容IP，「500个家乡」自2023年确立“500个家乡，500样中国”内核以来，始终以“城市叙事”为载体。 从2023年的《许昌不慌》《柔软的铁岭》与《大连人要赢》打造地域叙事新标杆，到今年年初与新华社新媒体中心联合出品的《大同不争》《烟台自在》联合官媒扩大传播，巩固快手IP的社会认知，快手「500个家乡」用一个个鲜活的家乡故事，赢得了社会各界的认可。

快手作为国民级短视频平台，始终坚持“公平普惠”的平台价值理念，致力于展现广大中国普通民众的通俗生活美学。快手发挥品牌势能打造重点IP的「500个家乡」，不仅让广大的普通个体有机会被看见，也让许多“默默无闻”的普通中线城市出现在大众视野，为一批中线城市带来了发展活力与无限机遇，达成品牌与地方文旅的双赢。