三亚：青春的邀约，赴一场热带风情之旅

三亚，这座地处中国南端的热带滨海旅游城市，近年来在年轻人旅游目的地榜单上持续攀升。据央视财经《美好生活大调查》报道，2025年三亚已超越众多热门城市，获得“年轻人最向往的地级市”旅游地称号。

数据显示，今年第一季度，三亚接待游客中，18-35岁群体占比达31.8%，其中2-3月占比攀升至36.3%。这座曾经以中老年游客为主要客源的城市，如今正经历着一场深刻的“年轻化”蜕变，成为Z世代（1995-2010年出生的人群）的“海岛盲盒”和“快乐星球”。

究竟是什么魔力，使三亚在年轻人心中建立起如此强大的情感连接？让我们深入解码这座热带城市的青春密码。

游客在三亚体验出海休闲游，解锁玩海全新体验。

01 感官觉醒：

自然美学与多巴胺经济的完美融合

三亚首先征服年轻人的，是其无可复制的自然美学。当北方城市还在春寒料峭中徘徊时，三亚早已开启“高饱和度模式”迎接每一位来访者——大东海的深蓝、亚龙湾的蓝绿、椰梦长廊的金黄与翠绿，构成了一幅天然的印象派画作。正如网友@晒太阳描述的：“海水波光粼粼，简直是冬天版果冻海……椰林成片，高高的椰叶随风摇晃，绿色的叶子被阳光镀上金边”这种强烈的视觉冲击直接触发了年轻人的多巴胺分泌，为都市生活中疲惫的心灵提供了一剂天然解药。

更为难得的是，三亚成功将自然美学转化为可参与的感官经济。塔赫跳伞基地2024年接待人次过万，2025年一季度突破6000人次；尾波冲浪、游艇出海等水上运动热度飙升，2024年游艇出海达到12.79万艘次，接待游客90.09万人次。这些项目让年轻人不再是自然风光的被动观赏者，而是成为“海上追浪少年”和“空中飞人”，在身体与自然的互动中获得绝佳体验。

02 玩法创新：

从“躺平度假”到全维度潮玩矩阵

传统印象中的三亚是“躺椅+椰子”的静态度假模式，如今的三亚已进化为“海陆空全息游乐场”。它精准捕捉到年轻人“既要刺激也要治愈，既要社交也要独处”的需求，打造出一个玩法无限叠加的“旅游系统”。

极限体验方面，三亚提供了密集的“肾上腺素生产线”：从4000米高空跳伞俯瞰蜈支洲岛“翡翠心”，到尾波冲浪追逐造浪艇尾流；从直升机观光到深海潜水，三亚的极限项目不仅种类齐全，更形成了完整的体验链条和社交传播生态。教练会用GoPro抓拍跳伞者张开双臂的瞬间，这种即时的影像记录完美契合年轻人记录生活的需求。

文化消费层面，三亚已从文化荒漠蜕变为青年文化热土。2025年，无忧山海嘉年华、芒禾音乐节、TG国际动漫嘉年华等大型活动接连不断，周杰伦、张杰等巨星演唱会激情上演，这些活动不再是简单的演出，而是融合了沉浸式艺术装置、限定周边、互动打卡的复合型文化事件；世界婚纱之王Vera Wang Haute新品于第五届消博会三亚国际游艇展区惊艳亮相，吸引无数时尚爱好者与新人打卡；国际知名设计师Jimmy Choo（周仰杰）受邀担任“三亚岛服设计大师”，以“东方度假美学”为核心，为全球游客打造兼具文化内涵与时尚魅力的专属旅行服饰。今年下半年，三亚市旅文局计划举办“三亚岛服全球发布会”，届时设计师Jimmy Choo（周仰杰）设计的岛服将亮相，揭晓完整系列作品。未来双方还将探索联名快闪店、时尚秀场等跨界合作，持续提升三亚旅游的全球吸引力。

夜间经济的烟火气则让三亚成为“永不落幕的派对”。国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设持续推进。三亚的夜晚不仅是灯光和音乐，更包含了中医市集、星空露营、深夜食堂等多元场景，满足不同圈层年轻人的夜间需求。

值得关注的是，三亚创新打造的“旅游+免税”消费模式，将购物体验升华为兼具品质与便捷的时尚之旅。全国首个“免税商业”4A级景区——三亚国际免税城，通过整合全球高端品牌与本土特色商品，构建起覆盖美妆、奢侈品、电子产品等多元品类的一站式消费平台。游客不仅能享受离岛免税政策的专属优惠，还可通过“线上预订+线下自提”“机票折扣联动免税额度”等精细化服务，轻松解锁高性价比的购物体验。

5月17日，在三亚鹿回头风景区，市民游客在山顶观看日落。

3 情绪绿洲：

治愈岛屿与主客共享的松弛哲学

三亚的魅力，在于它成功营造了一个“治愈岛屿”。

“找一个海滩，铺一个野餐垫，带一个躺椅，就这样放空什么都不想。”

“南边海路、椰梦长廊、半山半岛……这些地方一听名字就感觉很梦幻浪漫。”

“坐108公交去机场，沿途有一半的风景都是沿海风光。”

……

鹿回头风景区、大小洞天旅游区等相继免费开放，让游客市民共享优质资源。这种包容性发展模式，打破了旅游城市常见的“游客区－本地区”二元对立，让游客轻松开启闲适自在的度假生活。

4 品牌升级：

系统性的年轻化战略与智慧服务

三亚对年轻人的吸引力绝非偶然。近年来，三亚实施了一系列创新举措，从根本上重构了城市旅游生态。

在产品供给方面，三亚形成了“月月有活动，季季有亮点”的节奏。2025年推出的“文旅活动日历”专栏，实现活动展示、预约、购票一站式服务；“景区客流可视化”板块方便游客实时查看人流状态，有效解决了信息不对称问题。这种高度透明化、便捷化的活动管理，极大提升了年轻人的参与意愿。

服务质量上，三亚将2025年定为“旅游服务质量提升年”，推出128项具体措施。从“行李托管服务”到先行赔付机制，从招募“百名旅游服务质量体验官”到征集“100个金点子”，三亚建立了一套以年轻游客体验为中心的服务改进循环系统。

智慧旅游建设则让三亚始终保持技术前沿性。成立三亚市数字文旅创新协会，推动AI技术在旅游场景的应用；潜水教练员“一人一码”、涉水旅游地方标准等创新监管方式，既保障了安全又提升了透明度。这些数字化措施与年轻人的生活方式无缝衔接，打造了沉浸式旅游体验环境。

在三亚，年轻人收获的不仅是一段假期，更是对理想生活的预演。

来自山西的游客小卢在三亚游玩一周后感慨道：“我觉得这里的幸福感很强，在三亚工作或许也蛮幸福的呢？”

三亚用热带的风、蔚蓝的海和永不停歇的活力，为年轻人搭建了一座逃离日常却又贴近本真的桥梁。当他们带着三亚赋予的勇气与热爱重返生活，那些在海滩上见证过的日出、在雨林中聆听过的风声、在免税店里邂逅的时尚，都将化作内心的锚点，提醒着他们：理想生活，从未遥不可及。

来源：三亚传媒融媒体记者 刘盈盈/文 刘琪成/图

编辑：赵世曦